Case study · Finance
Adv collegato a contratti e fatturato: +23% di ROI.
Una società finanziaria generava lead per i suoi prodotti su Google, Bing e Meta, ma molti di quei lead non diventavano business. AD cube ha collegato le performance delle campagne a contratti e fatturato, spostando l'ottimizzazione sui risultati che incidono davvero sul ROI.
Il progetto
Settore
Finance, prodotti finanziari.
Canali
Google, Bing, Meta (Facebook e Instagram).
Funzionalità AD cube
Integrazione dei dati interni e AI addestrata sui KPI.
Obiettivo
Ridurre il costo di acquisizione dei contratti.
La sfida decisionale
Quale metrica deve davvero guidare l'ottimizzazione.
L'azienda generava lead per i suoi prodotti finanziari su Google, Bing e Meta, ma una quota rilevante non arrivava mai alla firma di un contratto, e il ROAS restava sotto le attese. Le campagne venivano ottimizzate su click e conversioni: metriche che non dicono nulla su quali lead diventeranno clienti e quali no.
Il metodo
Campagne collegate a contratti e fatturato, non ai click.
AD cube ha integrato i dati interni dell'azienda: ogni lead è stato collegato ai contratti e al fatturato che ha generato, e da lì ricondotto alla campagna e al canale che l'aveva prodotto. Su questa base l'AI ha potuto ottimizzare l'attività su Google, Bing e Meta guardando ai risultati di business, non a metriche di comodo come click e conversioni.
Collegamento dei dati
Lead → contratto → fatturato → campagna.
Segnale di ottimizzazione
Costo per contratto e fatturato generato.
Risultati
+23%
di ROI
Ottenuto insieme a un costo per contratto più basso.
L'impatto sul business
Collegare i dati di campagna a contratti e fatturato ha dato all'azienda un criterio unico per valutare le performance su Google, Bing e Meta. Le decisioni di budget hanno potuto basarsi sul valore economico generato da ogni canale, e non su metriche di piattaforma che non dicono se un lead è diventato davvero un cliente. Il costo per contratto più basso ha tradotto questo cambio di misurazione in +23% di ROI.