Case study · Wellness
Priorità alle audience wellness di più valore: +25% di ROI.
Un brand di integratori che compete in un mercato wellness affollato doveva acquisire clienti in modo più efficiente e capire quali audience avrebbero generato valore nel tempo. Con l'analisi delle audience e l'ottimizzazione predittiva delle campagne, AD cube ha reso più selettive le scelte di investimento: +25% di ROI in tre mesi.
Il progetto
Settore
Wellness, integratori, e-commerce.
Modulo AD cube
AD cube Core.
Obiettivo
Acquisire in modo più efficiente, dando priorità ai clienti di maggior valore nel tempo.
Tempi
Tre mesi.
La sfida decisionale
Capire quali audience meritavano l'investimento.
In un mercato wellness e integratori così affollato, moltiplicare le campagne non bastava. Il brand doveva individuare i segmenti di consumatori che avevano insieme buone probabilità di convertire e di restare clienti nel tempo, e decidere quanto budget destinare a quei segmenti rispetto al resto del mercato.
Il metodo
Il valore delle audience come guida per il budget.
AD cube ha analizzato con l'AI il pubblico wellness per isolare i segmenti con la maggiore probabilità di conversione. Le performance delle creatività sono state valutate per costruire messaggi più pertinenti segmento per segmento, mentre il budget è stato distribuito tra le campagne in base al potenziale di conversione previsto.
Identificazione delle audience
Segmenti individuati in base alla probabilità di conversione.
Pertinenza delle creatività
Performance delle creatività valutate per messaggi più mirati per segmento.
Priorità di investimento
Budget distribuito tra le campagne sul potenziale di conversione previsto.
Risultati
+25%
di ROI
Crescita rilevata sui tre mesi di progetto.
L'impatto sul business
Il progetto ha dato al brand un modo più selettivo di indirizzare l'investimento sulle audience wellness, tenendo insieme pertinenza del pubblico e potenziale di conversione atteso. Invece di trattare tutti i potenziali clienti come se valessero lo stesso, le decisioni di campagna hanno potuto considerare sia la performance immediata sia il valore del cliente nel tempo. Sui tre mesi di progetto, questo approccio si è tradotto in +25% di ROI.