BLOG MMM GeoLift: 3 step per un Marketing Mix Modeling più preciso Come gli esperimenti geografici alimentano un loop di calibrazione continua che rende il Marketing Mix Modeling sempre più preciso nel tempo. Il Marketing Mix Modeling è oggi lo strumento più solido a disposizione di un CMO per capire cosa genera vendite. Ricostruisce, partendo da serie …
Dal MMM statico al MMM che impara: il ruolo del GeoLift Read More »
BLOG Come funzionerà davvero la pubblicità nei LLM? Quello che possiamo scoprire dai risultati della ricerca delle big-tech Anche io, come molti, negli ultimi mesi mi sono ritrovato a conversazioni con appassioanti del settore Ad-tech dove la domanda ricorre sempre uguale: “Ma come funzionerà la pubblicità dentro i chatbot?” E anche io, onestamente, ho dato …
BLOG Advertising sostenibile: ridurre gli sprechi e l’impatto ambientale L’advertising sostenibile si configura come un paradigma imprescindibile per le aziende che intendono coniugare performance comunicativa e responsabilità ambientale. Attraverso l’adozione di metodologie avanzate di targeting e ottimizzazione, questa disciplina mira a ridurre drasticamente gli sprechi pubblicitari, traducendosi in una significativa riduzione delle emissioni di CO2 …
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BLOG Oltre il CTR: le nuove metriche dell’attenzione nell’advertising Il Click-Through Rate (CTR) ha storicamente costituito il parametro cardine per la misurazione delle performance nelle campagne pubblicitarie digitali, focalizzandosi esclusivamente sulla percentuale di clic generati rispetto alle impression. Tuttavia, questa metrica si rivela insufficiente per cogliere la complessità dell’engagement reale, poiché non considera la qualità …
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<p>Nel contesto attuale, TikTok si conferma come una piattaforma pubblicitaria imprescindibile per le aziende che puntano a un pubblico ampio, altamente coinvolto e in continua espansione, con oltre 1,7 miliardi di utenti attivi mensili nel 2024. La combinazione di un algoritmo avanzato e di formati pubblicitari diversificati consente di raggiungere tassi di engagement tra il …
TikTok Ads per aziende: targeting, costi e strategie vincenti Read More »
BLOG Retail Media: cos’è e perché sta diventando centrale nel digital adv Il Retail Media rappresenta una rivoluzione strategica nel digital advertising, integrando in modo sinergico gli spazi pubblicitari all’interno dei canali retail, sia digitali che fisici, per intercettare il consumatore nel momento cruciale della decisione d’acquisto. Grazie all’utilizzo avanzato di dati di prima parte, …
Retail Media: cos’è e perché sta diventando centrale nel digital adv Read More »
BLOG Strategie creative per fare pubblicità efficace nei video verticali Il video verticale si è consolidato come il formato dominante nel marketing digitale mobile-first, grazie alla sua capacità di allinearsi perfettamente con le modalità di fruizione degli utenti su smartphone. L’adozione diffusa di dispositivi mobili ha reso imprescindibile un’esperienza visiva ottimizzata per l’orientamento verticale, eliminando …
Strategie creative per fare pubblicità efficace nei video verticali Read More »
BLOG TikTok vs Reels vs Shorts: quale performa meglio per il tuo brand? Nel contesto attuale del marketing digitale, la scelta tra TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts rappresenta una decisione strategica fondamentale per i brand che puntano a ottimizzare la propria visibilità attraverso i video brevi. Ciascuna piattaforma si distingue per caratteristiche algoritmiche, demografiche …
TikTok vs Reels vs Shorts: quale performa meglio per il tuo brand? Read More »
BLOG DSA e DMA: cosa cambia per chi fa pubblicità online in Europa Le recenti introduzioni normative europee, rappresentate dal Digital Services Act (DSA) e dal Digital Markets Act (DMA), delineano un paradigma regolatorio innovativo e rigoroso che ridefinisce le modalità operative della pubblicità digitale in Europa. Il DMA, con un approccio ex-ante, impone obblighi …
DSA e DMA: cosa cambia per chi fa pubblicità online in Europa Read More »
BLOG Cookieless marketing: strategie per il futuro senza cookie Il marketing digitale sta vivendo una trasformazione epocale: l’era dei cookie di terze parti sta volgendo al termine, spinta da normative sempre più rigorose e da una crescente attenzione alla privacy degli utenti. In questo nuovo scenario, le aziende sono chiamate a ripensare le proprie strategie, …
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